Tag 4 von 5 | Superkräfte für das Autorenmarketing

Schließe alle 5 Tage der Herausforderung ab 🏁

Nachdem Sie nun ( Tag 1 ) eine Zielgruppe ausgewählt, ( Tag 2 ) sichergestellt haben, dass Sie Ihre Story-Idee dieser Zielgruppe verkaufen können, bevor Sie Ihr Buch schreiben, und ( Tag 3 ) eine Geschichte geschrieben und getestet haben, ob sie die Leser fesselt, sind Sie bereit für den Tag, auf den sich viele jahrelang freuen.

Es ist Zeit, Ihre Leserschaft zu vergrößern. Aber Sie denken wahrscheinlich völlig falsch über die Skalierung nach.

Die meisten Autoren glauben, dass:

• Marketing erfordert eine Menge Arbeit
• Um mehr Umsatz zu erzielen, muss mehr Energie in das Marketing gesteckt werden
• Dass Sie viele verschiedene Dinge tun müssen, um Ihr Buch erfolgreich zu vermarkten

In Wirklichkeit geht es beim Marketing NICHT darum, Bücher zu verkaufen. Es geht darum, ein System aufzubauen, das Bücher für Sie verkauft.

Dieses System nennen wir eine Reader Growth Engine – eine skalierbare Möglichkeit, Ihre Leserschaft zu vergrößern.

Das Besondere an einer Reader Growth Engine ist, dass sie so vielfältig sein kann wie die Bücher, die wir schreiben! Sie können sich auf bestimmte Plattformen konzentrieren, Ihre Engine optimieren, um alle gewünschten Leser zu erreichen, und sie sogar auf bestimmte Geschäftsziele ausrichten (manche Autoren möchten mehr Umsatz im Voraus erzielen, andere möchten Leads optimieren usw.).

Genau wie der Motor eines Fahrzeugs benötigen Leserwachstumsmotoren bestimmte Arten von „Kraftstoff“, mit denen sie betrieben werden. Hier sind die drei Arten von Leserwachstumsmotoren:

#1: Bezahlte Anzeigen: Wenn Sie bezahlen, um das Publikum einer Plattform, eines Erstellers oder eines Unternehmens zu erreichen. Sie können bezahlte Anzeigen auf Plattformen wie Meta, Reddit, Pinterest, TikTok, Google und anderen nutzen.

#2: Aufbau einer Medienmarke: Dabei erstellen Sie Inhalte für soziale Medien. Anstatt einfach nur für Ihre Bücher zu werben, erstellen Sie eine Show, die die Zuschauer immer wieder sehen möchten. Mit der Zeit wird Ihre Zuschauerzahl auf sozialen Plattformen wie TikTok und Instagram steigen, und mit dem gleichen relativen Aufwand für die Erstellung jedes neuen Inhalts erreichen Sie ein größeres Publikum und erzielen eine höhere Rendite.

Ex: Buchorientierte Podcasts, BookTokker und BookTuber rezensieren Bücher und sogar neue Formate wie fiktionales vertikales Fernsehen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Entwicklung buchorientierter Medien. Sie können jedoch auch über Bücher hinausgehen und Medienformate entwickeln, die ein breites Publikum ansprechen, beispielsweise Unterhaltungs- oder Bildungsinhalte, die Ihrem Genre entsprechen (z. B. Videos und Artikel zu Wissenschaft und Technologie als Science-Fiction-Autor oder historische Videos und Artikel als Autor historischer Romane).

#3: Partner und Kooperationen: Dies ist die fortschrittlichste Engine zur Steigerung der Leserzahlen. Sie können andere Personen dazu bringen, den Verkauf für Sie zu übernehmen, indem Sie langfristige Partnerschaften mit Podcasts, Einzelhändlern und anderen aufbauen.

Die meisten Autoren beginnen mit dem Aufbau einer Leserwachstumsmaschine, die bezahlte Anzeigen oder eine Medienmarke (auch bekannt als Social-Media-Inhalte) nutzt.

Jetzt ist es Zeit für dich, dein eigenes zu erstellen 🥳. Und wir haben die Expansionskräfte: Skalieren Sie Ihre Leser um uns dabei zu helfen. Doch bevor wir überfordert sind und versuchen, die Welt auf einmal zu erobern, denken Sie daran, dass eine einzige Reader Growth-Engine alles ist, was Sie brauchen, um Ihr Autorengeschäft auf sechsstellige, sogar siebenstellige Beträge und mehr zu skalieren.

Denken Sie nun über die folgenden Fragen nach und antworten Sie mit Ihren Antworten, um Tag 4 des Author Marketing Superpowers Bootcamps abzuschließen:

Schritt Nr. 1: Marketing-Treibstoff – welche Marketingaktivität gibt Ihnen die meiste Energie? Es ist IHRE Engine für mehr Leserwachstum, nicht die von irgendjemand anderem. Sie entscheiden, welches „Rennen“ Sie laufen möchten. Bloggen Sie gerne? Facebook-Werbung? Reddit-Werbung? TikTok-Videos? Und um noch genauer zu werden: Welchen Stil und Ansatz möchten Sie auf diesen Plattformen einbringen?

Es gibt kein einheitliches Inhaltsformat oder einen einheitlichen Anzeigenstil, der „richtig“ ist. Vielmehr geht es darum, Marketing zu entwickeln, das Sie motiviert und Ihnen den Aufbau des gewünschten Wachstumsmotors ermöglicht.

Schritt Nr. 2: Content-Kanone – wie können Sie jetzt mit der Erstellung von Inhalten für Ihren Wachstumsmotor beginnen? Laut Content Cannon führen wenige Marketinginhalte zu den meisten Verkäufen (sei es ein paar erfolgreiche Anzeigen oder ein paar tolle TikTok-Videos). Der Trick bei der Erstellung großartiger Marketinginhalte (da jeder Wachstumsmotor von Inhalten angetrieben wird – Inhalte sind Treibstoff!) besteht darin, basierend auf vorherigen Inhalten kontinuierlich zu iterieren.

Ohne einen Anfang ist es SEHR schwer zu wissen, wie der perfekte Marketinginhalt aussieht.

Seien Sie stattdessen bereit zum Experimentieren, auch wenn Sie wissen, dass Ihr Motor möglicherweise unordentlich und laut ist und sich anfangs nicht einmal vorwärts bewegt.

Das Ziel ist, Ihr Marketing wie ein Experiment zu behandeln, Beobachten Sie ständig, welche Anzeigen das größte Engagement erzielen und welche Videos die meisten Aufrufe und die höchste Bindungsrate aufweisen, und verstehen Sie die Gründe dafür. Konzentrieren Sie sich dann auf das, was funktioniert, und schauen Sie sich an, was bei anderen funktioniert, um zu sehen, wie Sie es für sich selbst anpassen können.

Wenn Sie eine Medienmarke aufbauen, sollten Sie experimentieren und ein konsistentes, aber dennoch weiterentwickeltes Format wählen, damit das Publikum jedes Mal wiederkommen möchte, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen (das ist die Stärke dieses Wachstumsmotors!).

Schritt Nr. 3: Endlose Leserschleife – wie können Sie für die Vermarktung Ihrer Bücher bezahlt werden? Wenn Inhalte der Treibstoff für Ihren Motor sind, kostet es Geld, sie zu erstellen und mit der Welt zu teilen (entweder durch die Erstellung selbst oder durch die Bezahlung von Aufmerksamkeit mit Anzeigen).

Wenn Sie Ihre Leserwachstumsmaschine nicht sorgfältig planen, kann ihr, selbst wenn sie hervorragend funktioniert, schnell der Treibstoff ausgehen. Das macht keinen Spaß!

Daher müssen wir ein System entwickeln, das es uns ermöglicht, für die Vermarktung unserer Bücher bezahlt zu werden. Nur so kann unser Leserwachstum nachhaltig wachsen. Schließlich macht Wachstum um des Wachstums willen nur Spaß, wenn es einen Dopaminschub verursacht, wenn dadurch eine Zahl auf dem Bildschirm steigt, aber nicht Ihr Bankkonto (oh … hat irgendjemand Flashbacks an Tag 3 des Author Marketing Superpowers Bootcamps? 😅).

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Marketing so gestalten können, dass es sich für Sie auszahlt:

• Werbung oder Sponsoring in Ihren Social-Media-Inhalten. Marken zahlen Ihnen, wenn Ihre Social-Media-Inhalte regelmäßig aufgerufen werden. Ob Beauty- und Kosmetikmarke oder Software – Unternehmen wollen immer Aufmerksamkeit erregen. Wenn Sie dies zuverlässig erreichen, können Ihre Werbekosten dazu beitragen, die Produktionskosten Ihrer Medienmarke zu decken (am besten für medienmarkenzentrierte Wachstumsmotoren).
• Verkaufen Sie Buchpakete oder andere Produkte direkt an Ihre Leser, um im Voraus einen höheren durchschnittlichen Bestellwert zu erzielen und Ihre Anzeigenkosten schnell zurückzuzahlen (am besten für Wachstumsmotoren, die auf bezahlte Anzeigen ausgerichtet sind). Ich könnte einen ganzen Artikel allein über die Gestaltung dieser Leserreisen für Upselling, Downselling und Cross-Selling schreiben. Das muss aber ein anderes Mal behandelt werden!
  

Nachdem Sie nun die Grundlagen Ihrer Reader Growth Engine geschaffen haben, fängt der Spaß erst richtig an. Ihre Engine benötigt ständige Reparaturen und Upgrades und kann irgendwann sogar abstürzen und eine komplett neue Engine benötigen.

Der Schlüssel liegt nun darin, dass Ihr Motor brummt, Sie einen Schritt zurücktreten und sich auf die Bedienung konzentrieren können. Wenn alles reibungslos läuft (hoffentlich die meiste Zeit!), ist das großartig.

Tatsächlich ist die kontinuierliche Optimierung Ihres Wachstumsmotors, um ansprechender zu sein, eine unglaubliche Möglichkeit, mit Ihrem Marketing immer mehr Geld zu verdienen (AuthorHub hilft Ihnen dabei 😉).

Doch dabei gibt es ein GROSSES Problem. Nur weil Sie Ihre Leserschaft vergrößern können, heißt das noch lange nicht, dass Sie Ihre Leser auch Ihren Geschichten und Ihrer Marke treu halten können.

Darum geht es am 5. Tag des Author Marketing Superpowers Bootcamps. Der EINE Weg, Ihre Autorenkarriere langfristig nachhaltig (und deutlich profitabler) zu gestalten.